Facebook in declino tra i giovani o è solo un momento?

Anche se Facebook ha dominato i social media in tutte le fasce di età nell’ultimo decennio, ha perso la predominanza su YouTube, Instagram e Snapchat tra gli adolescenti di oggi.

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Facebook in declino tra i giovani o è solo un momento?
mobile phone - @pixabay by geralt - CC0 Public Domain
Scritto da / 28 giugno 2018

Il 95% dei ragazzi ha accesso a uno smartphone e il 45 % dei ragazzi è quasi costantemente online, ma gli utenti Internet più giovani non si collegano a Facebook quanto i loro coetanei più anziani, secondo un recente studio del Pew Research Center. Anche se Facebook ha dominato i social media in tutte le fasce di età nell’ultimo decennio, ha perso la predominanza su YouTube, Instagram e Snapchat tra gli adolescenti di oggi.

I risultati del sondaggio indicano che Facebook è ancora utilizzato da più della metà di tutti gli adolescenti tra i 13 ei 17 anni. Il 51% degli intervistati ha infatti riferito di aver utilizzato il servizio di social network. Tuttavia, ben l’85% ha dichiarato di utilizzare attivamente YouTube, il 72% ha affermato di aver utilizzato regolarmente Instagram e il 69% di avere utilizzato Snapchat.
Facebook supera ancora come utilizzo Twitter, utilizzato solo dal 32 percento dei ragazzi intervistati, e Tumblr, che ha attirato solo il 9 percento. Reddit è arrivato al 7%.
Per quanto riguarda i servizi di social media più utilizzati dai teenager partecipanti al sondaggio, Snapchat ha totalizzato il 35% che lo identifica come la scelta più frequente, mentre YouTube ha seguito con il 32% e Instagram con il 15%. Facebook si è classificato al quarto posto, con solo il 10% degli intervistati che lo identificava come il servizio che utilizzavano più spesso.
Al fondo della classifica, Twitter con solo il 3% degli intervistati, Reddit con l’1% e Tumblr con meno dell’1%.
Le abitudini dei teenager rispetto ai social media sono cambiate dal 2015, quando Pew ha condotto la sua ultima indagine sull’argomento. Solo il 24 percento dei ragazzi è andato online “quasi costantemente”, secondo quel sondaggio – essenzialmente la metà del numero che lo fa oggi.
Facebook era il principale servizio di social media tra gli adolescenti solo tre anni fa, quando il 71% affermava di averlo usato e il 41% affermava di averlo usato molto spesso. Il 52% degli adolescenti utilizzava Instagram e il 20% lo utilizzava molto spesso.

Google+ e Vine, che sono stati utilizzati rispettivamente dal 33% e dal 24% degli adolescenti nel sondaggio 2014-15, non sono stati inclusi nell’ultimo report. Al contrario, l’attuale servizio di alto livello, YouTube, non è stato nemmeno nominato tra le scelte di piattaforma online più popolari per gli adolescenti nell’ultimo rapporto.
La disparità più evidente tra i due sondaggi riguarda l’uso di Facebook da parte dei ragazzi. Una buona parte di essi si è allontanata da Facebook per abbracciare altri servizi. D’altra parte, “Facebook non ha mai fatto presa”, ha osservato il consulente di social media Lon Safko. “Gli adolescenti non hanno mai abbracciato Facebook fin dall’inizio: ritenevano che fosse troppo aperto e sono gravitati verso Snapchat. Per loro è sembrata una piattaforma più sicura in cui qualsiasi scritto o foto sarebbe svanito dopo 20 secondi“.
Gli adolescenti hanno gravitato anche su Pinterest, ma solo brevemente, poiché Instagram ha sostituito la maggior parte delle altre opzioni, ha osservato Safko.
La domanda è alla fine “quanto può essere rilevante Facebook per un pubblico molto giovane?” “La notizia deve preoccupare Facebook, anche se parte dell’esodo è per Instagram, che è sempre di proprietà dell’azienda“, ha affermato Greg Sterling, vicepresidente presso la Local Search Association. “Tuttavia, non penso che questo sia qualcosa di simile a un momento di tragica caduta per Facebook”, ha detto a TechNewsWorld. “Facebook è ancora di gran lunga la piattaforma di social media dominante“, ha osservato Sterling, “e Snapchat, che è uno dei siti che sottraggono utenti teenager a Facebook, è sempre stato dominato da utenti più giovani. Quello a cui stiamo assistendo potrebbe essere descritto come “incrementale” o potrebbe essere una leggera accelerazione delle defezioni adolescenziali“.
I gusti mutevolI dei giovani utenti di social media sono coerenti con il comportamento degli adolescenti in generale. Raramente si attengono a ciò che la generazione precedente amava nella musica, nella moda o in altre tendenze della cultura pop. Con i social media, però, potrebbero esserci altri fattori che spiegano cosa sta allontanando gli adolescenti di oggi. Una possibilità è che “non vogliono tutte le funzionalità di Facebook“, ha detto Safko. “Vogliono solo mostrare al loro piccolo gruppo di amici invitati cosa stanno facendo, cosa indossano o ascoltano – e gli adolescenti condividono più che mai“, ha aggiunto. “È come si collegano con la loro tribù e rimangono rilevanti – e non vogliono fake news, assurdità politiche, pubblicità o spam“, ha aggiunto Safko. “Ecco perché non inviano nemmeno le e-mail. Gli adolescenti condivideranno e rimarranno sempre in contatto con la loro tribù, ma lo faranno solo in un ambiente privato protetto”.
È possibile che Facebook possa riconnettersi con un pubblico adolescente – se non direttamente attraverso i suoi altri servizi, come Instagram. In futuro, Facebook potrebbe essere il luogo in cui i futuri ventenni potranno riconnettersi.
A seconda dell’evoluzione continua di Facebook, man mano che questi ragazzi invecchiano e passano attraverso diversi eventi della vita, possono nuovamente abbracciare Facebook”, ha affermato Sterling di LSA. “Ma sono anche sicuro che Facebook continuerà a fare cambiamenti e aggiustamenti competitivi per cercare di attirare e fidelizzare i ragazzi. In definitiva, potrebbero contare su Instagram per questo scopo“.

E. P.

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